Estudio acerca de la gestión de marcas en el sector vitivinícola

análisis caso Santa Julia, Bodega Familia Zuccardi

Colaboradores: Guevara Martínez, Federica Director/a;

Nombre de la carrera: Licenciatura en Administración

Institución: Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas

Título al que opta: Licenciado/a en Administración

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Resumen en Español:

El presente trabajo trata sobre un estudio cualitativo acerca de la gestión de las marcas aplicadas al sector vitivinícola. Como objetivo principal se pretende conocer cómo las bodegas mendocinas pueden gestionar sus marcas de vino para lograr un mayor valor agregado, y paralelamente, también intuir el grado de percepción que tienen los consumidores de esa marca.
Se busca responder si actualmente las bodegas están preparadas para establecer estrategias integradas de marca que puedan traducirse en un mejor posicionamiento en el mercado. Esta inquietud surgió como consecuencia de observar personalmente una cantidad significativa de bodegas cuyos departamentos de marketing estaban supeditados a directrices desde Buenos Aires o cuyas acciones relacionadas a branding eran gestionadas por sus dueños, dado el tamaño del emprendimiento. Se quiso determinar, entonces, si existía la posibilidad de aplicar teorías de comercialización a la realidad vitivinícola.
Por otro lado se pretende comprender, desde el punto de vista del consumidor, el hecho de que
al momento de comprar un vino, elija una marca y no la otra. ¿Cuáles son los factores que
influencian su comportamiento? ¿Existen estrategias conscientes de gestión de marca que pueden
intervenir en la compra?

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Disciplinas:
Ciencias económicas

Descriptores:
VITIVINICULTURA - BODEGA FAMILIA ZUCCARDI - MARCAS DE EMPRESAS - VINO - MARKETING - IDENTIDAD CORPORATIVA - BODEGAS - MENDOZA (ARGENTINA) - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Palabras clave:
Valor de marca - Neuromarketing

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Cómo citar este trabajo: Reale, Mailé Solange. (2015). Estudio acerca de la gestión de marcas en el sector vitivinícola: análisis caso Santa Julia, Bodega Familia Zuccardi (Trabajo final de grado). Mendoza, Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas. Dirección URL del informe: https://bdigital.uncu.edu.ar/7219. Fecha de consulta del artículo: 26/12/24.

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